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[BLOTER] 'TV 광고 옆집이랑 다르네' 어드레서블 TV 광고가 뜨는 이유
2022-10-21


 



"TV 광고 옆집이랑 다르네" 어드레서블 TV 광고가 뜨는 이유 



 

"TV 광고 옆집이랑 다르네" 어드레서블 TV 광고가 뜨는 이유 


TV광고를 고객군(오디언스), 지역별로 타깃팅해서 송출할 수 있는 '어드레서블 TV 광고'가 주목받고 있다. IPTV 사업자들과 더불어 지상파 방송국들도 관심을 보이는 가운데 디지털 마케팅과 같은 정밀한 타깃팅을 통해 침체된 방송 광고 시장에 활기를 만들어낼 지 주목된다.

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대표적인 어드레서블 TV 서비스 업체로는 '애니포인트미디어'가 있다. 애니포인트미디어는 2015년 한국 법인을 설립하고 어드레서블 TV 광고를 전문적으로 제공하고 있다. 오디언스의 경우 평소 관심사 타깃팅과 함께, 홈쇼핑 채널에 장시간 머물렀을 경우 관심을 가지는 제품군으로 태깅하는 것도 가능하다.

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특히 한국방송협회에 따르면 IPTV 어드레서블 광고를 시청한 가구에서 브랜드 인지도 선호도 등에 대한 긍정적 인식 변화뿐 아니라 실제 제품에 대한 구매 의사도 상승한 것으로 나타났다.


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출처 : 블로터(BLOTER)(https://www.bloter.net/) 




[BLOTER] Why Has Addressable TV Advertising Been Talked about So Much Recently?


Addressable TV advertising continues to build momentum. It is a form of technology that allows advertisements to be customized to better target a particular demographic. While major TV networks as well as IPTV service providers show interest, people are paying particular attention to whether addressable TV advertising will become a vital part of the media mix with its capability to help advertisers target customized TV ads at individual households.

Anypoint Media in South Korea is one of the major players in the field of addressable TV advertising. Since its establishment in 2015, it has been providing its addressable TV advertising services. Tagging consumer products, which viewers might show interest in based on how long they stayed in home shopping channels as well as making inferences about people's interests are possible through Anypoint Media’s technology.

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According to the Korean Broadcasters Association (KBA), among those who were exposed to addressable ads through IPTV, brand awareness has been boosted and purchase intention has increased as well.  

   


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ⓒ BLOTER (https://www.bloter.net/)