홈쇼핑 사업자의 수익 극대화 솔루션
디지털 커머스 생태계는 IT 기술의 발전을 빠르게 흡수하며 하루가 다르게 새로운 서비스가 등장하여 전통적인 실시간 TV 기반의 TV 홈쇼핑(T-커머스 포함) 시장을 위협하고 있습니다.
FLOWER TV Commerce는 기존 TV 홈쇼핑이 제공하는 단일 편성 상품의 무차별 노출 대신에, 멀티 편성된 상품군 중에서 채널에 진입하는 시청 가구별 최적화된 상품을 노출되게 합니다. 이에 따라 개별 시청자의 채널 이탈률이 낮아져 전체 시청자의 총 체류시간이 증가하여 잠재적인 매출 기회를 극대화할 수 있습니다.
FLOWER TV Commerce 서비스 시나리오
바운스 레이트 (Bounce Rate)
바운스 레이트는 디지털 광고 생태계에서는 널리 사용되는 지표이지만 기존 TV 매체에서는 적용이 적합하지 않은 방식이었습니다.
이에 애니포인트미디어는 TV를 위한 바운스 레이트를 재정의 하였으며 이는 한국, 미국 및 중국에서 특허 등록되었습니다.
특허 등록된 바운스 레이트의 정의
관심 정도의 정량적 측정
FLOWER TV Commerce는 셋톱에서 수집되는 시청이력 데이터 및 기타 외부 데이터를 결합한 빅데이터 분석을 통해 개별 시청가구의 상품별 관심 정도를 정량적으로 측정합니다. 이러한 정량적 측정을 위하여 애니포인트미디어가 독자 개발한 바운스 레이트 지표가 사용됩니다.
바운스 레이트의 다양한 활용
바운스 레이트는 기존 TV에서 측정하는 통계 기반의 지표가 아닌 100% 전수 데이터를 기반으로 측정되는 객관적 정량 지표입니다. 따라서, 새로운 변화에 대하여 그 영향이 아주 미세할지라도 이를 수치화 하여 측정하고 평가할 수 있습니다.
시계열에 따른 특정 채널의 바운스 레이트 변화 분석, 채널간 바운스 레이트 비교 및 특정 콘텐츠(상품)에 대한 개별 가구의 바운스 레이트 분석 등 사용하는 방법에 따라 TV에서 발생하는 다양한 활동에 대한 성과를 정밀하게 측정할 수 있습니다.
방송 사업자와 홈쇼핑 사업자의 상생 모델
FLOWER TV Commerce를 적용할 경우 최적화된 상품군의 멀티 편성과 개별 시청자에 대한 최적 상품 노출의 효과로 TV 홈쇼핑 사업자는 기존 대비 약 50%* 수준의 매출 증가를 기대할 수 있습니다.
방송 사업자 또한 TV 홈쇼핑 사업자의 매출 증가에 따라 송출 수수료 인상의 기회를 가질 수 있어, TV 홈쇼핑 시장의 확대를 통한 Win-Win 모델을 만들 수 있습니다.
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